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台湾国防部当地时间2019年2月26日清晨,证实美国于2月25日派出两艘作战舰与补给舰穿越台湾海峡,于26日清晨驶离台海。国防部长严德发同日在立法院受访表示,美军遵照国际法自由航行的规范在公海上航行,此举是为了贯彻印太战略,美国太平洋舰队亦发出声明,表态穿越台海展现了美国维护印太水域的自由与畅通,即使美国舰队越发频繁行经台海,恐增加华盛顿与北京之间的不安定因素,但看在台湾人眼里往往会被解读为美国对台海的安全维护。 细数美军舰出现在台海的历史,可追溯到“中华民国”与美国断交之前。1950年韩战爆发后,美国总统杜鲁门(Harry S. Truman)派遣“第七舰队”, 秉持着“台海中立化原则”协防台湾,并在1958年“金门炮战”(台称八二三炮战)期间,担任着补给护航船,避免美军直接和解放军直接冲突,此举成了美舰穿越台海的滥觞。 又是一年七夕季,美妆品牌营销如何抓住节点、准确出击?美宝莲天猫超级品牌日给出了一种答案。7月30日,美宝莲天猫超级品牌日正式开启,短短30分钟成交即破千万。当天5大品类稳居品类第一,全天成交稳居当日彩妆Top1,七夕行业Top1,天猫超级品牌日成功打造了一场专属于美宝莲的双十一。 此次美宝莲天猫超级品牌日,品牌方给出了十足的诚意。本次美宝莲经典的绝色持久系列全新升级,并在中国进行首发,也是品牌的一次重大创新。不仅如此,美宝莲和天猫创新中心共创的全新单色字母眼影盘也在本次天猫超级品牌日中惊艳亮相。 全新上线的产品,有着前所未有的意涵指向。此次天猫超级品牌日,美宝莲以正是我的色为主题,以52色产品为契机,鼓励每一位女性做真实的自己,尊重每一种颜色下的每一种个性;全新的单色字母眼影,其精神内核的根本也是追求极致自我的态度。将美和鼓励追求自我的态度感染给每个人,就是美宝莲这样一个超级品牌的超级态度。 除了全新产品,更值一提的是本次天猫超级品牌日中美宝莲在渠道拓展方面的重大突破。美宝莲打破了传统的内容电商模式,第一次全线调动全品牌彩妆师,超过千名品牌彩妆师参加了比赛,调动所有美妆博主甚至所有消费者,抖音浏览量更是突破了3500万;通过裂变的形式,真正做到了大众传播,口口相传,让消费者听到真实的消费者对于品牌和产品的理解与感受。 不论是产品的创新,还是产品内核的再定义,抑或是渠道拓展的突破,都是美宝莲与天猫,品牌方与平台双方基于对当下消费潮流和用户习惯的准确洞察,而进行的精准布局。 对于正在崛起的90、00后这一9000岁用户群体,传统的电商营销模式已然过时,这个新时代的乐享一族,即使在购物场景中也有着娱乐化、社交化的需求。比起此前浏览商品页面,被动接受平台和品牌方的产品推送,他们更喜欢在聊天互动、视频交互中互相种草。 因此,听与自己一样、与自己有同样需求的人给自己分享使用体验、展示使用效果,是9000岁用户更易于接受的品牌渗透方式,此次美宝莲天猫超级品牌日的打法完美契合了这一庞大用户群体的全新消费习惯。 同时,此次天猫超品日活动中,每一个美妆博主和消费者每一次的试用体验、传播分享,都是私域流量对美宝莲产品信息和精神内核的主动裂变式分发,大大减少了品牌方产品货找人的时间成本和营销费用,使获客成本大为降低。 所以,借助此次天猫超级品牌日,美宝莲进一步拓展了数字化营销新模式,将内容营销丰富为内容电商,让每一位消费者都成为美妆博主,让每一位消费者都成为旗舰店,由消费者之间的真实感受传递,自然引发流量裂变,引领全新社交电商模式。 作为国际化的美妆领先品牌,美宝莲早在2011年就入驻了天猫,且一直保持着行业的领先地位,在和天猫的共同合作下,美宝莲的业绩一直保持着高速增长。2018年,美宝莲更是进入爆发阶段,明星产品fitme粉底液、小灯管唇膏的成功发售,也使得美宝莲收获一批忠实的天猫平台消费者,此次天猫超级品牌日再次带来全新的增速浪潮。 天猫拥有全球7亿用户和3亿美妆消费者,而且,年轻人加速涌入天猫,00后人群新客3年内增长超3倍,对任何一个美妆品牌而言,天猫都是其开拓品牌版图时必须牢牢抓住的一个重要阵地。